Blue Eyes Media Sp. z o.o.

Pokolenie Z, uważane za grupę cyfrowych tubylców, przynosi ze sobą nowe wyzwania dla reklamodawców. Zaangażowanie tej młodej grupy odbiorców, która jest nieustannie zalewana informacjami w sieci, staje się coraz trudniejsze. Efektywne dotarcie z przekazem marketingowym do pokolenia, które spędza znaczącą część swojego czasu przed ekranami urządzeń mobilnych, wymaga zastosowania przemyślanych strategii, zwłaszcza w obszarze reklam OOH (ang. out of home), czyli tzw. reklam zewnętrznych.

Choć oglądanie reklam online staje się codziennością, to jednak kampanie OOH zachowują swoją moc w realnym świecie. Wystarczy wspomnieć różnorodne formy, począwszy od tradycyjnych bilbordów, przez citylighty, po dynamiczne prezentacje cyfrowe, które zmieniają treści w zależności od pory dnia czy pogody. Dzięki odpowiednio opracowanym strategiom, skierowanym do pokolenia Z, reklamy OOH są w stanie wzbudzać emocje i zapadać w pamięć. Innowacyjność w tej dziedzinie to klucz do sukcesu – poprzez interaktywne instalacje, kampanie scentralizowane na lokalne wydarzenia czy użycie rozszerzonej rzeczywistości.

Pokolenie Z, znane z krótkiego czasu skupienia uwagi, szuka natychmiastowej gratyfikacji i unikalności. Dlatego reklamy OOH powinny być nie tylko atrakcyjne wizualnie, ale i szybko komunikować przekaz. Młodzi ludzie chcą być częścią czegoś większego – tu właśnie marketerzy mogą wykorzystać potencjał reklam outdoorowych. Tworząc przestrzeń do naturalnej interakcji i spełnienia potrzeby przynależności, są w stanie efektywniej angażować tę grupę demograficzną.

Ważnym elementem strategii jest też odpowiednie targetowanie i lokalizacja – pokolenie Z często docenia ulubione marki, które pojawiają się w ich środowisku. Skuteczność tego typu reklam wiąże się z badaniami i analizami – o czym można przeczytać na stronie https://be-media.com.pl/pokolenie-z-i-reklamy-ooh-jak-to-dziala.html.

Kampanie OOH nie mogą być już standardowymi obrazami – muszą ewoluować, by sprostać oczekiwaniom pokolenia Z. Integracja z technologią, wykorzystanie danych do personalizacji przekazów i eksperymentowanie z nowymi formatami to tylko niektóre z elementów, które definiują nowoczesne podejście do reklamy outdoorowej.